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德科納米:中國服裝行業發展趨勢分析

文章出處:廣州聯莊科技有限公司 人氣:-發表時間:2019-04-28

2018年,我國限額以上服裝零售市場延續較好的增長勢頭,全國重點大型零售企業服裝零售額平穩增長,其中童裝市場增速相對較快。消費者對服裝品質的要求逐漸提升,全國重點大型零售企業服裝消費單價漲幅較大,許多以實體店渠道為主的品牌線上銷售優勢明顯。


德科納米:中國服裝行業發展趨勢分析

 

(一)服裝消費市場延續較快增長態勢

 

1.限額以上服裝類商品零售額增速加快。2018年,限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元,累計增長8.5%,增速較2017年提高了0.5個百分點。限額以上服裝零售延續了2017年以來的增速加快趨勢,且增速超過限額以上商品零售額平均增長水平2.8個百分點。

 

2.服裝消費價格漲幅略有加快。2018年,服裝消費價格累計上漲1.4%,增速基本平穩。僅較2017年略微提高0.1個百分點。自2016年起,服裝消費價格漲幅已連續三年低于居民消費價格整體漲幅,2018年,前者低于后者0.7個百分點。

 

(二)全國重點大型零售企業服裝零售額平穩增長

 

1.服裝零售額增速放緩,童裝市場增速較快。2018年,全國重點大型零售企業零售額累計增長0.9%,增速較2019年放緩4.5個百分點。其中男裝累計增長0.4%,增速較2017年放緩1.9個百分點;女裝累計增長0.9%,增速較2017年放緩4.7個百分點;童裝累計增長6.7%,增速較2017年放緩1.1個百分點。

 

2.服裝零售量同比下降,服裝單價漲幅較大。2018年,全國重點大型零售企業零售量累計下降4.2%,增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中,除運動服零售量實現同比正增長外,其他品類服裝零售量均不及上年同期。

 

價格上漲是重點大型零售企業服裝銷量下滑的主要原因。2018全國重點大型零售企業服裝單價累計上漲5.3%,較2017年提升4.1個百分點。

 

3.男裝、女裝、童裝銷售單價均較快上漲。重點大型零售企業服裝銷售中,個性化、時尚化等消費升級趨勢促使男裝、女裝、童裝等主要品類服裝單價快速上漲。

 

其中,男裝銷售單價上漲4.6%,漲幅較2017年加快2.4個百分點,男裝零售量下降4.1%,增速較2017年回落4.2個百分點;

 

女裝銷售單價上漲7.1%,漲幅較2017大幅提高7.7個百分點,女裝零售量下降5.8%,增速較2017年下降11.9個百分點。中高端女裝市場快速增長是推動女裝價格上漲的重要原因,中高端品牌在設計、推廣和營銷方面具有優勢,從而更容易在市場競爭中脫穎而出;

 

童裝銷售單價上漲10.5%漲幅較2017年回落2.1個百分點,童裝零售量下降3.4%,降幅較2017年收窄0.9個百分點。

 

4.運動服銷售量增速有所提升。2018年,重點大型零售企業運動服零售量累計增長4.6%,增速較2017年提高1.7個百分點,同時,也高于服裝零售量平均增速水平8.8個百分點。

 

近年來,國內運動服飾品牌通過收購運營國外體育用品品牌、發展兒童服飾業務、開拓線上業務等措施擴大市場,品牌認可度得到很大提升,業績實現較快增長。

 

5.防寒服銷售量不及上年同期。2018年,重點大型零售企業防寒服零售量累計下降11.3%,增速較2017年大幅回落18.2個百分點。同期基數較高、戶外服裝銷售遇冷對防寒服銷售量下降具有較大影響。與此同時,運動品牌、快時尚品牌也對防寒服銷售造成較大沖擊。

 

6.多數品類服裝市場競爭程度提升。與上年情況不同,2018年服裝市場競爭程度有所提升。這得益于大部分服裝品牌通過品牌升級、產品升級、門店升級、優化渠道、降低成本等方式提升品牌競爭力,滿足消費升級需求。

 

(三)服裝網購市場向高質量發展

 

1.穿類網上實物零售額增速放緩。近年來電商快速發展,網購消費增速明顯快于線下實體店,但隨著網民增速放緩,以及銷售規?;鶖档臄U大,網購增速開始出現回落。

 

2018年,全國實物商品網上零售額70198億元,增長25.4%,占社會消費品零售總額的比重為18.4%。其中,穿類商品網上實物零售額累計增長22%,增速較年初放緩14.8個百分點。

 

2.許多以實體店渠道為主的品牌線上銷售優勢明顯。我國網購市場發展到今天,消費者更加成熟,更加理性。網購人群不僅關注品牌的營銷活動,而且也會在意品牌知名度、服裝質量、以及款式樣式。因此,隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發激烈,許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優勢日益明顯。

 

(四)服裝及衣著附件進口大幅增長

 

2018年,我國服裝及衣著附件進口額實現82.7美元,同比增長13.8%,增速較2017年提高2.5個百分點。

 

若以人民幣計價,2018年,我國服裝及衣著附件進口額實現547.3億元,同比增長11.4%,增速較2017年放緩2.4個百分點。

 

 

 

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